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洽洽瓜子年赚28亿,背后的一物一码营销有哪些魅力?

发布日期:2019-11-25 文章来源:

做为一名资深的磕瓜群众,提到吃瓜子,很多人都会想到洽洽。作为休闲食品,瓜子在大众的日常生活中具有不可替代的地位,在瓜子品牌中,以知名度和市场占有率来讲,洽洽一直是行业老大的地位,销量也是名列前茅:2018年全行业的葵花子营收规模约为70亿元,而洽洽食品却有28亿元。


除了它本身的独特口味赢得消费者的喜爱,还得益于其一袋一码扫码得红包的营销活动。这样一个大V型企业,为了进一步提升销量,赢得消费者的认知与关注,也玩起了一袋一码活动,可见一物一码营销在各行各业所占地位举足轻重。



其实,之前洽洽瓜子就有做过促销活动,用丰厚的奖品+100%的中奖率,但换来的却是5%的扫码率,扫码要先下载APP抽奖,很明显促销活动做得不够简单。


而使用一物一码技术之后,洽洽让消费者微信扫码抽奖,手指一点即可马上领红包,简化了扫码流程,优化了用户体验,掀起扫码高潮,扫码率每日剧增,销量也日益增长。



洽洽瓜子何为玩一袋一码营销?



何为一袋一码?一袋一码也就是我们所说的一物一码,指的是通过一物一码技术,给每袋洽洽瓜子赋予唯一的二维码,让每袋瓜子都有独一无二的身份证,通过扫码可查真伪、追溯信息、扫码参与活动、抽奖领红包等。


洽洽瓜子的“一袋一码,码上抽奖”营销活动,是指消费者购买商品后,微信扫一扫二维码就能参与活动获得奖励,有可能是抽奖,领取积分、优惠券等各种形式,或者更有诱惑力的是直接领取红包




这样能够大大地吸引消费者扫码的兴趣,扫码进入平台后,再通过丰富诱人的营销活动与终端消费者直接互动,增强消费者对品牌的粘性,有利于沉淀用户。同时还能收集用户的行为数据,分析用户画像,实行精准营销,有助于企业经营策略的及时调整。



一物一码营销有哪些作用?



①一物一码:以二维码为入口,给予每个产品独一无二的“身份证”,轻松打通企业线上线下有效互动,建立与消费者的直接联系。


②防伪溯源:通过扫描可查验产品真伪、产品信息、物流追踪等,增强消费者对品牌的信任。


③丰富的营销活动:积分/抽奖/红包/优惠券等各种营销形式,省时实用,激发消费者兴趣。



④精准营销:商家可获得一系列用户信息,对用户来源、路径、扫码次数等进行详细记录和统计分析。精准、细分营销信息推送,活动直达“民心”,为营销决策提供依据。


⑤吸粉引流:通过恰当的内容引导和配套服务,合理准确地将流量引导至目标公众号。


⑥捆绑营销:消费者扫二维码,可进行相关产品购买,实现捆绑式营销。


⑦广告宣传:基于二维码自身便于投放的特性,配合各个渠道,极大地提高广告效应。





随着消费升级,市场品类多样化,消费者对产品的要求也不断提升,企业的营销难度也不断增加。


借助网上最好的娱乐平台APP一物一码营销能很好地打破传统营销模式的瓶颈,弥补传统营销成本高、效率低、效果不明显等短板,同时也更符合当今消费者的消费习惯,满足了他们多元化的需求;同时也大大降低了品牌商的运营成本,实现了低成本、高回报的营销效果。


如今,一物一码营销在各行各业内普及应用,未来,一物一码营销模式也将成为行业标配。



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